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The “ copy ”: l’arte di scrivere per il web

The copy l’arte di saper scrivere per il web..

The copy (writer): La comunicazione è la parte principale delle relazioni ed è fondamentale per qualsiasi attività quotidiana. Oggi, questa avviene per la maggior parte in internet sui social, nelle community, sui siti. Appare facile, allora, entrare in contatto con le persone: basta avere una connessione e un computer, cominciare a navigare e magari iscriversi e creare un profilo su qualche social network. D’altronde anche Vasco cantava già anni fa che “comunicare è facile, facile come pensare se ci si vuole sentire” ma, nell’era digitale, questo si complica nel momento in cui la trasmissione di un messaggio non avviene più vis-à-vis bensì dietro ad uno schermo. Dunque, far arrivare il concetto e farlo recepire dagli utenti attraverso un mass media diventa più difficile e necessita di professionisti. Malgrado ciò, molto spesso, ci si ritrova di fronte persone che si reputano tali e si propongono alle aziende come esperti della comunicazione sul web solo per aver letto qualche articolo o qualche direttiva su come si fa, qualche regola e consigli utili. Le imprese, così, si affidano ai suddetti competenti pur di vedere la propria attività online, preferendo pagando un prezzo decisamente inferiore, ignorando che la presenza in rete da sola non basta. Infatti, avere un bel sito pieno di immagini e qualche frase ad effetto non serve. Ecco allora che entra in gioco una figura professionale nata negli ultimi anni: il “copy”. Quest’ultimo, che è l’abbreviazione di copywriter, non svolge la stessa funzione dello scrittore, del giornalista o di un blogger ma, rappresenta colui che si occupa della comunicazione digitale del brand. Tale figura, sta diventando sempre più essenziale per ogni società, da quelle più piccole a quelle più grandi, le quali vogliono competere e affermarsi nell’ambito del web marketing. Compito del copy, è anche quello di trasmettere i valori del marchio per il quale si sta lavorando, quindi come prima cosa da fare per svolgere questo mestiere, è capire bene gli obiettivi dell’azienda e, non in ultimo, comprendere il target di riferimento. Una volta individuati questi, si passa alla scrittura tenendo bene in mente che si scrive per le persone, dunque, i testi non solo devono essere grammaticalmente corretti ma anche comprensibili, chiari, semplici, efficaci. Redigere un articolo solo pensando al posizionamento e alle parole chiave, ripetendole qui e li, non è utile e soprattutto non è più un paramento preso in considerazione da Google per il SEO. Perciò il segreto del copy è quello di elaborare contenuti creativi e originali. Essi sono il “pane quotidiano” di cui si nutre un copywriter ed è impossibile pensare di poterli copiare o prendere altrove, piuttosto devono essere sempre nuovi, in real time, devono stupire il cliente, incuriosirlo e fare in modo che desideri quella cosa o quel servizio. Portare l’utente a non abbandonare il prodotto ma, creare un rapporto di fiducia e fidelizzazione, sta nella bravura e nella capacità di saper usare le parole e, questa è un’arte fatta di intuito, strategia e abilità nel proporre qualcosa come utile e indispensabile. Pensi ancora che sia così semplice e che lo possa fare chiunque? Se hai bisogno, per la tua attività o la tua azienda, chiamaci o contattaci. Ti è piaciuto questo articolo? Condividi o seguici per tutte le news!

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The “ copy ”: l’arte di scrivere per il web ultima modifica: 2017-04-05T10:38:33+00:00 da DivisioneWeb2016
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Autore: DivisioneWeb2016

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